Année 4 : Consolidation des compétences et expertises métiers

Le tronc commun (Enseignements communs)

  • Management stratégique.
  • Nouvelles tendances du marketing et de la communication.
  • Négociation commerciale (et complément en anglais).
  • Responsabilité sociale de l'entreprise.

Expertises métiers (Enseignements spécifiques)

Les étudiants font le choix d'une expertise métiers parmi les 7 proposées :

1. Brand Marketing Manager et Marketing Chef de produit

  • Planning stratégique et gestion des marques.
  • Comportement du consommateur.
  • Les études quantitatives et qualitatives.
  • Stratégies d’innovation.
  • Lancement de produits.
  • Promotion des ventes et marketing du point de vente.
  • Droit des produits et des marques.
  • Gestion de la performance marketing.

2. Marketing opérationnel et relationnel

  • Stratégies et outils du marketing opérationnel.
  • Plan d'actions marketing relationnel multicanal.
  • Segmentation des marchés et connaissance clients.
  • Stratégies d'entreprise et intégration de l'approche CRM.
  • Marketing viral et social media.
  • Trade marketing.
  • Gestion des circuits et réseaux de distribution.
  • Management des équipes commerciales.

3. Communication Manager

  • Planning stratégique et plateforme de marque.
  • Nouveaux comportements des cibles.
  • Marque et nouveaux territoires d’expression : les réseaux sociaux.
  • Stratégie de création publicitaire.
  • Relations publiques, relations presse et stratégie d'influence.
  • Connaissance des médias et stratégie média.
  • La recommandation agence à travers 5 cas de marques.
  • Création d’un écosystème de marque.

4. Relations Publiques, Relations presse et événementiel

  • Marque et stratégie de l'événement.
  • Événement et stratégie de communication.
  • Conception d'un événement.
  • Communication de l'événement.
  • Stratégies et outils des relations publiques et relations presse.
  • Digital PR Strategy.
  • Événement et stratégies de partenariat.
  • Environnement juridique et financier de l'événement et des relations presse.

5. E-Marketing, E-Communication et E-Reputation

  • Planning stratégique et plateforme de marque.
  • Economie des médias et de l’Internet.
  • Consumer behavior and new targets.
  • Stratégie d'acquisition et de fidélisation online.
  • Créativité publicitaire dans les médias digitaux.
  • Réseaux sociaux et marketing viral.
  • Mobilité et marketing géolocalisé.
  • Création d’un écosystème de marque.

6. Management des médias

  • Evolution et sociologie des médias.
  • Consommation et comportements médias.
  • Marketing des médias et développement d’une offre média.
  • Communication des médias.
  • Médias et offre publicitaire.
  • Stratégies et plans d’actions médias.
  • CMI et publicité média.
  • Gestion des relations agences / médias / annonceurs.

7. Conception, Rédaction et Création de contenu

  • Planning stratégique et plateforme de marque.
  • Création de contenus et stratégie de communication digitale.
  • Connaissances des nouvelles cibles.
  • Droit de l'internet.
  • Copy Strategy et conception rédaction.
  • Veille et analyse des contenus publicitaires concurentiels.
  • Maîtrise des techniques rédactionnelles.
  • Culture, médias et concepts rédactionnels.

Épreuve du cas de synthèse de fin d'année
Diagnostic stratégique d'une entreprise liée à l'expertise métier choisie.

Mission professionnelle de 4 à 6 mois.


Pour en savoir plus sur les principaux enseignements des 7 Expertises Métiers de l’ISEG Marketing & Communication School, rendez-vous sur le site de l’école http://mcs.iseg.fr

Focus sur le Séminaire National

En 4e année, à paris, durant une journée, l’ensemble de la promotion assiste à un séminaire de haut niveau avec des intervenants de notoriété internationale et nationale autour d’un sujet central du marketing et de la communication (les transformations des consommateurs ; les médias traditionnels entre espoirs et déroutes ; les effets des mutations technologiques sur les comportements…).

Focus sur les Expertises Métiers

Au cours de la 4e année les enseignements de tronc commun garantissent à l’étudiant une continuité des savoirs et des compétences afin qu’il dispose d’une solide base pour devenir un professionnel capable d’appréhender les stratégies complexes des entreprises et des marques. C’est aussi l’année du choix de l’expertise métiers parmi les sept proposées ; ce choix lui permettra de bénéficier d’une spécialisation favorisant l’intégration professionnelle.

Brand marketing manager et Marketing chef de produit

il s’agit essentiellement du marketing des marques qui conduit à des postes au sein de responsables marketing au sein des entreprises en France et à l’international, de consultants dans des sociétés d’études marketing, de responsable achats en entreprises. A l’issue de cette expertise métier, la création d’entreprise est également envisageable.

  • Relations presse, publiques et événementiel

    • Il s’agit des fonctions qui fondent la réputation médiatique de l’entreprise, de la marque ou des produits lors de lancements. Cette dimension touche aussi à la relation avec les journalistes et les médias, les institutionnels, les milieux financiers et les leaders d’opinion. Ce sont des postes de chargés de communication, de responsables RP au sein d’agences spécialisées ainsi que les postes de responsable de clientèle ou de projet dans des entreprises spécialisées dans l’évènementiel.

    Communication manager

    Cette fonction de pilotage de la stratégie des marques et de leur communication est généralement nommée au début de la vie professionnelle « chef de publicité » en agence ou « responsable communication » chez l’annonceur. Ces postes sont généralistes, réellement à « 360° ».

    Management des médias

    Ces métiers se réfèrent à des fonctions au sein des aux médias (chargé d’études marketing, responsable communication), des agences médias (conseil média sur la stratégie, les moyens, les actions et les opérations spéciales ou encore chargé d’études médias) et des régies publicitaires en tant que chargé d’études ou encore chargé de développement commercial de l’espace média.

    Marketing opérationnel et relationnel

    Cette expertise se réfère à la « facette action » des entreprises, des marques, des produits avec différentes typologies de moyens, des plus « hard » (promotion, marketing commercial, gestion opérationnelle des bases de données, call-centers commerciaux, actions de street-marketing, CRM) aux plus « soft » (relation client sur le Net, call-centers informatifs, editing, etc.). Ces métiers se retrouvent autant en agences généralistes que spécialisées, au sein des entreprises qui gèrent de grosses bases de données, VPC ou abonnements de presse.

    E-marketing, e-communication et e-réputation

    Cette expertise métiers regroupe toutes les orientations nées de l’extension du net et qui sont à la fois différentes dans leurs structures opérationnelles et leur finalité mais qui se croisent pourtant compte-tenu de leurs clientèles. Cette expertise conduit à la création d’entreprises ou de sites, à la gestion de la communication on-line (vente d’espace, conseils d’achat, stratégie des moyens), au conseil et à la gestion en matière de positionnement de marques et de communautés on-line (« community manager », gestion des réseaux sociaux…).

    Conception, rédaction et création de contenu (à Paris uniquement)

    Cette expertise métiers proposée uniquement à l'ISEG Marketing & Communication School campus de Paris se réfère aux orientations créatives de la communication écrite en agence (conception rédaction, rédacteur online) ou chez l’annonceur (communication interne, service relations presse, etc.). Elle vise à stimuler le potentiel de créativité de l’étudiant et aborde les techniques rédactionnelles off et online, l’environnement de la communication écrite des médias, d’Internet et de celui de l’entreprise.

    Témoignage

    Marine CASABONNE
    Marine CASABONNE
    Promo 2010
    Campus de Toulouse

    Une 4ème année, qui allie spécialisation et polyvalence pour une meilleure intégration professionnelle lors de la 5ème année.

    En 4ème année EXE, les domaines métiers sont très complets et très enrichissants. En effet, cela m’a offert l’opportunité d’accroître à la fois mes connaissances et compétences en matière de communication et sur des domaines plus transverses tels que la politique générale d’entreprise ou encore la négociation. Une 4ème année, qui allie spécialisation et polyvalence pour une meilleure intégration professionnelle lors de la 5ème année.
    Paru le 09/11/2009

    Témoignage

    Amandine CROQUETTE
    Amandine CROQUETTE
    Promo 2010
    Campus de Lille

    Travailler sur des situations marketing réelles d’entreprise

    Après un premier cycle d’ouverture sur les fondamentaux du marketing et de la communication, la 4ème année laisse place à la spécialisation. Après divers stages réalisés en communication et en marketing, j’ai décidé d’orienter mes études vers le marketing relationnel. Le travail personnel est intense et je suis amenée à travailler sur des situations marketing réelles d’entreprise. Cette option me permet de personnaliser mon profil professionnel et me prépare à mon futur métier. 
    Paru le 09/11/2009